Các nhà sản xuất nhãn giá điện tử được so sánh: SES{0}}imagotag với SoluM và Pricer

Khi Aldi Nord và Aldi Süd bắt đầu thử nghiệm nhãn kệ điện tử trên khắp các cửa hàng ở Đức, họ đã không chọn một nhà cung cấp và chạy theo nó. Họ đã tiến hành các thử nghiệm mở rộng-về-khái niệm với SoluM, SES-imagotag, Hanshow và Pricer đồng thời - các nhãn khác nhau ở các cửa hàng khác nhau, giao thức khác nhau, ngăn xếp phần mềm khác nhau, cùng một kệ. Lidl rõ ràng đã đi một con đường khác và cam kết gắn thẻ hình ảnh SES- sớm. Kaufland, công ty chị em của Lidl, đã trang bị cho khoảng 1.200 cửa hàng thẻ giá kỹ thuật số cho riêng sản phẩm trước khi mở rộng hơn nữa.

Mô hình - các nhà bán lẻ lớn thử nghiệm nhiều nhà sản xuất ESL đối đầu--trước khi cam kết - đã trở thành thông lệ chứ không phải là ngoại lệ. Và danh sách rút gọn hầu như luôn có ba cái tên giống nhau. SES-imagotag (hiện đang hoạt động với tên VusionGroup) nắm giữ cơ sở được cài đặt lớn nhất trên toàn cầu. SoluM, một công ty con của Samsung Electro{8}}Mechanics, đã leo lên vị trí-thứ hai trên toàn thế giới. Pricer, công ty Thụy Điển đã giúp thương mại hóa công nghệ ESL vào những năm 1990, vẫn là công ty thống trị thị trường tạp hóa châu Âu.

Các bảng thông số kỹ thuật của cả ba đều trông giống nhau khi nhìn thoáng qua. Tìm hiểu kỹ các yêu cầu về cơ sở hạ tầng và sự khác biệt bắt đầu trở nên quan trọng -, đặc biệt nếu bạn đang lập kế hoạch triển khai trên hàng trăm địa điểm vớie-nhãn kệ điện tử mựcở quy mô.

Mỗi công ty thực sự đến từ đâu - và tại sao điều đó lại định hình sản phẩm của họ

Câu chuyện cốt lõi của VusionGroup là điều không bình thường trong ngành này. Công ty bắt đầu với tên gọi SES-imagotag ở Pháp, sau đó BOE Technology Group mua lại cổ phần kiểm soát vào năm 2019. Thỏa thuận đó đã kết nối SES với cơ sở sản xuất của BOE ở Trùng Khánh, theo tiết lộ của công ty có công suất sản xuất vượt quá 300 triệu đơn vị ESL - và nằm trên hành lang đường sắt Trung Quốc-Châu Âu, cắt giảm thời gian vận chuyển gần một nửa so với vận tải đường biển. Hôm nay, công ty báo cáo hơn 72 triệu ESL được kết nối với nền tảng đám mây của mình trên hơn 15.500 cửa hàng, theo hồ sơ công ty năm 2023.

Câu chuyện về nguồn gốc của SoluM nghe có vẻ gần như ngẫu nhiên. Samsung Electro{1}}Mechanics có một bộ phận ESL mà công ty mẹ xếp vào loại không-cốt lõi. Vào năm 2015 nó đã được tách ra. Giám đốc điều hành Jun Sung{6}}ho đã lôi kéo các kỹ sư từ Samsung Electronics, xây dựng lại đội ngũ xoay quanh năng lực phần mềm và tái định vị SoluM như một-nhà cung cấp chính - thiết kế, sản xuất, phân phối và tích hợp toàn diện dưới một mái nhà. SoluM là{10}ba nhà cung cấp ESL hàng đầu duy nhất sở hữu hoàn toàn dây chuyền sản xuất của mình, điều này mang lại sự linh hoạt về giá và thời gian thực hiện nhanh hơn. Đến năm 2024, SoluM đã vượt qua Pricer để giành vị trí{{13}thứ hai toàn cầu, với các hợp đồng trải rộng khắp nhà máy của Volkswagen ở Dresden, các cơ sở của SpaceX và các chuỗi cửa hàng tạp hóa như Loblaws và ShopRite trên khắp Bắc Mỹ.

Pricer không có tường thuật tăng trưởng hào nhoáng nhất và đó một phần là vấn đề. Công ty đã xây dựng phần cứng nhãn kệ điện tử ở Stockholm từ giữa-những năm 1990 - trước khi hầu hết các nhà bán lẻ biết ESL nghĩa là gì. Kiến thức mang tính thể chế của nó về các thách thức giao tiếp ở lớp vật lý rất sâu sắc. Mối quan hệ khách hàng với các chuỗi cửa hàng tạp hóa ở Scandinavia và Tây Âu đã có từ nhiều thập kỷ trước và những nhà bán lẻ đó không chuyển đổi vì người khác đã xuất bản một bảng điều khiển đám mây đẹp hơn.

Các nhà sản xuất nhãn kệ điện tử hàng đầu khác nhau như thế nào về giao thức

Hãy hỏi bất kỳ nhà tích hợp hệ thống nào về sự khác biệt giữa ba nhà sản xuất này trong thực tế và câu trả lời thường không phải là chất lượng hiển thị hoặc kích thước nhãn. Đó là cách các nhãn giao tiếp với phần phụ trợ. Nếu hiểu sai điều này, bạn sẽ phải đối mặt với tình trạng mất bản cập nhật, vùng chết đằng sau giá đỡ kim loại và đợt triển khai bị đình trệ tại 50 cửa hàng.

VusionGroup đã nỗ lực hết mình để đạt được khả năng tương tác rộng rãi. Nền tảng VUSION hỗ trợ giao tiếp tần số cao-độc quyền cũng như BLE SIG Core 5.4, với các mối quan hệ đối tác tích hợp trải rộng trên Cisco-Meraki, HP-Aruba, Mist (Juniper), Huawei và Microsoft Azure. Các nhà bán lẻ chạy một trong những hệ thống mạng đó có thể sử dụng các điểm truy cập Wi-Fi hiện có làm cầu nối liên lạc ESL, cắt giảm chi phí cơ sở hạ tầng chuyên dụng. Dựa trên các tiết lộ tài chính công khai, SES đã đầu tư gấp khoảng bốn lần số tiền mà Pricer chi cho R&D trong chu kỳ phát triển VUSION 2022.

SoluM có cách tiếp cận kiến ​​trúc khác. Hệ thống của nó giao tiếp qua mạng không dây 2,4 GHz độc quyền thông qua các điểm truy cập dựa trên dongle USB -cắm dongle vào Mist AP, định cấu hình cầu nối ESL trong trang tổng quan và nhãn Newton bắt đầu nhận được bản cập nhật. Hệ thống này rất nhanh. Nhãn Newton được biết đến là nhanh chóngchu kỳ làm mới liên quan đến các ràng buộc hiển thị trên giấy điện tửvà kiến ​​trúc xử lý việc đẩy hàng loạt tới hàng chục nghìn thẻ mà không gây ra độ trễ xếp hàng gây khó khăn cho một số hệ thống-đầu tiên của BLE.

Sau đó là giao tiếp hồng ngoại của Pricer - giao thức lâu đời nhất vẫn đang được triển khai tích cực và là giao thức khó loại bỏ nhất. Các hệ thống dựa trên sóng vô tuyến-có chung một lỗ hổng: nhiễu RF từ giá kim loại, bộ làm mát và tường bê tông. Trong môi trường tạp hóa có đầy những chiếc gondola bằng thép và tủ lạnh, đây không phải là những chiếc hộp có góc cạnh - chúng là bình thường. Đường quang của Pricer hoàn toàn tránh được nhiễu RF. Sự cân bằng-là yêu cầu về đường truyền--nhìn giữa máy phát và nhãn. Nhưng khi các nhà cung cấp khác báo cáo lỗi cập nhật không liên tục, độ tin cậy của Pricer là lý do khiến khách hàng châu Âu của họ ở lại.

Trên nhãn có gì - và đằng sau nó là gì

Cả ba nhà sản xuất đều xây dựng trên màn hình điện di E Ink nên kết quả hình ảnh cơ bản trông giống nhau. Sự khác biệt nằm ở chiều sâu dòng sản phẩm và kỹ thuật trường hợp{1}}cạnh.

Dòng Newton của SoluM có lẽ là dòng sản phẩm rộng nhất trong ngành. Kích thước từ 1,6 đến 11,6 inch, với biến thể tủ đông được xếp hạng ở mức -25 độ, phiên bản công nghiệp được xếp hạng IP67{10}}, mẫu nhiều màu sử dụng E Ink Spectra và Newton TOUCH với tương tác điện dung trên bề mặt. Tuổi thọ pin đạt tới 10 năm trong điều kiện làm mới tiêu chuẩn (1–3 bản cập nhật mỗi ngày), theo thông số kỹ thuật sản phẩm của SoluM - gần gấp đôi những gì hầu hết các đối thủ cạnh tranh hứa hẹn.

Chiến lược phần cứng của VusionGroup thiên về tích hợp hệ sinh thái dựa trên thông số kỹ thuật cấp{0}}nhãn. Nhãn của họ đáng tin cậy và hỗ trợ màu sắc thông qua E Ink Spectra. Nhưng quảng cáo chiêu hàng thực sự là những gì đi kèm với chúng: camera giám sát-kệ hỗ trợ-AI để tuân thủ biểu đồ, đường ray video AdShelf dành cho phương tiện biên-giá và nền tảng VUSION Cloud gắn giá cả, phân tích và hoạt động vào một trang tổng quan. Nếu bạn đánh giá SES hoàn toàn dựa trên phần cứng nhãn hiệu thì bạn đang thiếu chiến lược. Họ đang bán cơ sở hạ tầng cửa hàng kỹ thuật số - nhãn là điểm vào.

Tính năng phần cứng nổi bật của Pricer là SmartFLASH - một đèn LED trên mỗi nhãn sẽ nhấp nháy các mẫu màu cụ thể khi được hệ thống quản lý kích hoạt. Trường hợp sử dụng thực tế: thực hiện đơn hàng trực tuyến. Nhân viên cửa hàng chọn hàng theo lối đi bộ, SmartFLASH chiếu sáng nhãn phù hợp và thời gian lấy hàng giảm đáng kể. Theo dữ liệu trường hợp được Pricer công bố, khoảng một nửa số cửa hàng chạy SmartFLASH đã nhận thấy tỷ lệ hết-hết-hàng đã giảm có thể đo lường được vì cùng một hệ thống sẽ tăng gấp đôi khi có cảnh báo về hàng.

Chọn đúng nhà cung cấp - Điều đó phụ thuộc vào cửa hàng chứ không phải tài liệu quảng cáo

Câu trả lời trung thực là không có nhà cung cấp nào trong số ba nhà cung cấp này là tốt nhất trên toàn cầu. Sự lựa chọn đúng đắn phụ thuộc vào các điều kiện mà không bảng so sánh nào có thể nắm bắt được.

Một chuỗi siêu thị gồm 600-cửa hàng đang vận hành Cisco Meraki và đang lên kế hoạch định giá động đa kênh mạnh mẽ? Đám mây nền tảng VUSION - của VusionGroup, giám sát kệ AI, tích hợp đối tác mạng - khó có thể sánh được ở quy mô đó.Triển khai ESL của Walmarttrên 2.300 cửa hàng ở Hoa Kỳ đã chứng minh SES có thể hoạt động ở quy mô lục địa.

Một nhà bán lẻ-ở thị trường tầm trung tập trung vào tổng chi phí sở hữu trong hơn một thập kỷ? Quyền sở hữu sản xuất của SoluM mang lại cho họ đòn bẩy về giá và tuổi thọ pin 10 năm của Newton có nghĩa là không có sự thay thế hàng loạt nào vào năm thứ năm.Cân nhắc chi phí thực tếquan trọng hơn các tính năng của đám mây nếu nhóm CNTT của bạn có ba người.

Một chuỗi cửa hàng tạp hóa Châu Âu có kệ chuyên dụng-bằng kim loại và cách bố trí tủ mát-có mật độ cao? Giao thức hồng ngoại của Pricer loại bỏ các vùng chết RF gây khó khăn cho các hệ thống dựa trên sóng vô tuyến-trong những môi trường này. Hơn hai mươi{4}}năm sàng lọc đồng nghĩa với việc ít bất ngờ hơn vào ngày đầu tiên.

Còn những người khác thì sao?

SES, SoluM và Pricer thống trị cuộc trò chuyện - nhưng họ không sở hữu toàn bộ thị trường nhãn kệ điện tử. Tầng lớp nhà cung cấp ESL ngày càng tăng tập trung vào thực tế triển khai mà các nhà sản xuất doanh nghiệp đôi khi bỏ qua: chuỗi khu vực có 20–80 cửa hàng, nhà điều hành có lợi nhuận thấp hơn và nhà bán lẻ cần màn hình e-in đáng tin cậy và đồng bộ hóa giá không dây mà không phải trả tiền cho nền tảng đám mây toàn cầu mà họ sẽ không bao giờ sử dụng đầy đủ.

Các hệ thống nhãn kệ điện tử ở thị trường tầm trung- này thường cung cấp cấu trúc mô-đun - bắt đầu bằng một cửa hàng, mở rộng mà không cần nền tảng lại. Phần cứng đến từ cùng một chuỗi cung ứng E Ink cung cấp cho ba ông lớn. Phần mềm đơn giản hơn, mô hình hỗ trợ mang tính thực tế hơn-và chi phí cho mỗi-nhãn sẽ thấp hơn. Đối với một nhà điều hành cửa hàng tạp hóa trong khu vực hoặc một nhà bán lẻ chuyên biệt đang chạy thử nghiệm ESL đầu tiên, sự kết hợp đó có thể quan trọng hơn bất kỳ lộ trình tính năng nào của doanh nghiệp. Công nghệ truyền thông và giấy điện tử cơ bản đã được chứng minh. Câu hỏi đặt ra là liệu nhà cung cấp có hiểu được cân của bạn hay không.

Ngoài thẻ giá

Thị trường ESL đang phát triển nhanh chóng. Cơ sở cài đặt toàn cầu đang tăng trưởng với tốc độ CAGR trên 6% theo nhiều dự báo trong ngành, với gần một nửa số tiền đầu tư đổ vào các nền tảng tích hợp-AI. Cả ba nhà cung cấp đều đang đẩy mạnh việc định giá linh hoạt theo hướng -AI, tương tác với khách hàng dựa trên NFC-và khả năng kiếm tiền từ phương tiện truyền thông bán lẻ biên giới{6}}.

Đặc biệt, NFC đang thay đổi những gì nhãn có thể làm. Người mua hàng chạm điện thoại của họ vào nhãn mực điện tử hỗ trợ NFC-có hỗ trợ NFC- và lấy ra dữ liệu dinh dưỡng, ưu đãi dành cho khách hàng thân thiết hoặc liên kết trang sản phẩm trực tiếp - mà không cần ứng dụng. Cả ba nhà cung cấp đều hỗ trợ NFC trong phần cứng hiện tại, nhưng mức độ tích hợp phần mềm đằng sau mỗi lần nhấn sẽ khác nhau đáng kể.

Cơ sở hạ tầng ESL cũng đang hội tụ với các hệ thống kỹ thuật số biên-có phạm vi rộng hơn. Các nhà bán lẻ hiện đang kết hợp bảng hiệu kỹ thuật số LCD với nhãn giấy điện tử - aMàn hình LCD màn hình kép 10,1-inchtrên phần cuối, hàng nghìn thẻ mực điện tử nhỏ dọc theo thuyền gondola. cáckhoa học hành vi đằng sau kệ-bài trình bày về giá cạnh tranhđang trở thành một khả năng mà các nhà cung cấp nền tảng ESL nhúng trực tiếp vào phần mềm của họ.

Những nhà cung cấp giành chiến thắng trong giai đoạn tiếp theo sẽ không phải là những nhà cung cấp có nhãn hiệu tốt nhất. Họ sẽ là những người có nền tảng làm cho kệ thông minh - đáp ứng nhu cầu, được tích hợp với khoảng không quảng cáo và có khả năng phục vụ cả hoạt động và tiếp thị trên cùng một phần cứng.

Câu hỏi thường gặp